La réputation des entreprises

Pour la première fois en France, le Groupe i&e publie le classement des meilleures réputations des entreprises du CAC 40 en utilisant la méthodologie internationale du Réputation Institute (New York). Décryptage et résultats avec William Lebebel, Partner i&e en charge du management de la réputation.

Pour quelles raisons évaluer la réputation d’une entreprise ?

Evaluer la réputation, c’est dresser un état des lieux des relations entre une entreprise et l’ensemble de ses parties prenantes. Plus une entreprise agit sur ses marchés et dans la société en adéquation avec les attentes de ses publics, plus l’entreprise produira de la valeur réputation qui lui permettra de déployer son activité plus favorablement : investissements, recrutements, partenariats public-privé, financements, etc.

La réputation est donc un agrégat d’opinions qui se forgent à travers des perceptions et des expériences, dans un contexte sociétal donné. Cela fait de la réputation l’actif immatériel le plus précieux et le plus vulnérable précisément parce qu’il est détenu par des tiers. Et ce n’est pas un hasard si le management de la réputation s’impose de plus en comme une priorité des directions d’entreprises.

L’étude sur l’évaluation de la réputation des entreprises du CAC 40 apporte des éclairages sur les mécanismes de construction de la réputation en France.

La suite et les résultats de l’étude réputation des entreprises du CAC 40 sur http://www.management-reputation.fr/