Ça bouge (toujours) en Asie

Grosse, grosse guerre du running en Asie. Oui, oui, le running ou footing en Français, ce truc qui fut très tendance à l'époque où Véronique et Davina l'étaient aussi. 

A Shanghai, New Balance ouvre un Experience store (après en avoir ouvert un premier à Pékin). L'idée étant d'éduquer le bon peuple Chinois à ce doux sport. Un magasin dédié au genre, en somme. Rien de révolutionnaire sur la forme si ce n'est le choix de la thématique et du territoire.

En un peu plus ambitieux, Adidas vient lui d'ouvrir Runbase à Tokyo. Comme le nom l'indique, nous sommes également sur le footing. Mais l'expérience est ici plus complète : le magasin, situé à quelques enjambées du Palais Impérial et de ses jardins, spot pour les runners, sert aussi de « vestiaire » géant avec la mise à disposition d'un vestiaire donc, mais aussi de casiers et de douches . Sans oublier le « matériel » sportif qui peut être loué sur place pour ceux qui n'auraient que cravate et chaussures de ville dans leur placard.

Ce post est en train de virer au fétichisme du pied. Voire au fétichisme asiatique. On reste à Tokyo et avec Adidas avec un développement produit intéressant et illustratif de la stratégie de collaboration tous azimuts d'Adidas Originals, la marque officiellement « vintage », qui est en fait sa marque streetwear et cool. Ce qui nous intéresse dans sa démarche est son approche de coproduction avec différents types de personnalités. Jeremy Scott par exemple, pour une ligne un peu déjantée. Ou Kazuki, un créateur japonais. Ou encore David Beckham, par ailleurs égérie de la marque, en partenariat avec James Bond, fondateur d'undefeated (du streetwear assez exclusif). Mais ce qui nous intéresse aujourd'hui est encore un autre type de collaboration. A l'inverse de celle avec Beekham, star people intergalactique, Adidas Originals a ici choisi de travailler avec Mastermind Japan, une marque très pointue et très haut de gamme spécialisée dans les vêtements pour homme, d'inspiration punk. Ce qui donne en général des gants, t-shirts, écharpes, cravates, jeans, casquettes... à des prix absolument prohibitifs, en noir, avec des têtes de morts. Là ça reste noir et avec des têtes de morts, mais appliqué sur une paire de baskets et un survêtement.  Du grand marketing, disponible à partir du 16 juin chez Isetan Shinjuku, grand magasin du quartier éponyme, à Tokyo. Ça demande un gros effort pour se les procurer. Mais c'est un must have.